# 话题
国风气象局主题街市
从视觉传达设计的角度来看，字体是区别于其他设计元素的独特存在，它随处可见无处不在，以至于人们无论是在看书读报，还是在浏览网页，甚至在爆肝写PPT的时候，根本意识不到字体的存在。在很多做平面设计的人眼里，汉字的版式设计非常难，因为汉字数量多且外形比较一致（方块字），因此很难因为多变的字形产生丰富的变化组合，这种特性对于平面设计非常的不友好。但是对于一个成熟的设计师来说，没什么东西是绝对不好的，在于下的功夫够不够多。近几年，由于中国传统文化不断地强势输出，无数设计师都在努力探讨传统文化在现代更多的可能性。汉字字体的设计终于被越来愈多的人重视，并以全新的形式出现在商业社会中，在各设计领域中展现独特的视觉魅力。
汉仪字库×LI-NING李宁
在1993年建立的汉仪字库作为中国大陆最早专业从事字形设计、字库产品开发的企业之一，从2019年开始不断尝试让字体出圈。今年汉仪字库再次出手，在更大的范围内传播字体魅力，以国风之名创立了国风气象局。
国风气象局是汉仪字库从今年3月份开启的众筹项目，这个项目以汉字为主题元素与一系列品牌跨界合作，从“吃、喝、玩、字”四个方面诠释国风，借国风文化与汉字文创产品设计，让消费者看到字体更多元的价值，让字体成为未来审美趋势的入口。
国风气象局海报
那么国风到底是什么？字体与国风怎么联系在一起？为什么企业爱用特定字体呈现品牌调性？今天磁器邀请到汉仪字库品牌市场部总监杜立平来一起聊聊字体跨界的那些事儿。
国风 × 字体会是什么样？
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为什么会叫国风气象局
近两年中国传统文化有了各式各样的媒体传播途径，许多传统文化以新颖的姿态展现在大众面前，掀起了“国风热”。
“国风”在某百科的释意为原指《诗经》中的一部分，指的是从西周初年至春秋时代，华夏诸侯国的古代乐歌作品，共一百六十篇，但今天我们说的国风不是乐歌作品，而是一种风格。
随着国力越来越强盛，我们的民族自豪感不断提高，对自身文化认同也日益加深，越来越多的年轻人希望用专属于中华民族的视觉语言和文化体系，平等地与各个民族交流沟通。因此，以传统文化为基础打造属于中国人自己的风格并成为时尚，近年来大热的汉服运动、文创产品等，都是他们将传统与时代结合的尝试。汉仪字库发起的国风气象局为首的一系列活动，正是为了打破字体设计固有的设计圈层，让字体走到更加广阔公众视野的尝试。但如何更好地在产品中融入国风，这也是品牌考虑的重点。
《摩登中国·木兰| 1500年前，我们已经有了独立女性》
汉仪字库品牌市场部总监杜立平对于国风的传播形式有着自己的理解：“如果品牌希望自己的产品更有生命力，形态有弹性的话，除了对于汉字文化发展脉络的深刻理解，更需要具有敏锐的观察力，识别到不同历史阶段汉字与人与场景之间的关系。我们希望深度挖掘中国汉字文化的精髓，提取再加工，不管是字库还是基于汉字的文创衍生品，通过这个咀嚼的过程，建立沟通的语言，跟当代大众的生活方式与行为习惯结合在一起。如果直接把原来的形态模式搬出来放在大众面前，就非常不友好，是行不通的。”
2020年8月21日，汉仪字库联合ART POWER 100、昆泰·嘉瑞文化中心打造的“无界艺术季暨汉仪·艺术发现展”在北京昆泰·嘉瑞文化中心拉开序幕。通过多种形式让更多人感受文字的力量以及字体与他们之间的联结，这是汉仪字库首次集中用文字作为媒介工具，表达出对字体的观察和提炼。
汉仪素金隶
汉仪·艺术发现展展览现场
在字体设计上，汉仪字库有了一种非常有创造性的尝试，尝试透过字体去认识一座城。“汉仪霸蛮体”的发布是本次艺术展的重磅戏之一，这是由汉仪字库联合湖南师范大学美术学院院长李少波，设计出基于湖湘文化的首款地方文化字体。李少波在设计中选择厚重的粗笔画为基调，减少笔画弧度并结合书法中飞白溅墨的方式，来展现湖湘文化中敢为人先的精神。在此之前，2019年11月发布的“汉仪松阳体”，就是以浙江省松阳县的老门牌为设计灵感进行创作，打响城市字体的“第一枪”，现在已经得到热烈的市场好评。这两款字体的发布，也意味着汉仪国风计划的城市系列就此揭开序幕，并将一直延续下去。
汉仪霸蛮体
汉仪松阳体
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国风进行时
从一开始，汉仪字库就打算了在推广国风这件事上打持久战，从发掘秦川、黄科、尚巍、李东海等有实力与想法的新生代字体设计师打造国风少年，到如今与各大品牌合作字体设计，市场与品牌的反馈已超出杜立平最初的预期。
汉仪签约字体设计师李东海汉仪东海墨行
“最早做国风计划时只是想推广设计师与字体产品，没有想过更多地赋能其他领域。在这个不断探索的过程中我们发现非常多的场景和愿意一起玩耍的伙伴，像abC书展、伍德吃托克、北京文创设计周等等，面向年轻人的线下社交场景不断涌现。老牌传统企业的活化再生也是一个新的命题，两者相融经常会迸发出乎意料的惊喜，现在有很多这样的土壤也非常需要这种类型的产品。不只是单纯意义上的文创产品，更是基于中国汉字文化与当代年轻人生活方式探寻的有益尝试，这是这件事真正的意义和价值。”
在做艺术发现展的同时，汉仪字库也在北京昆泰·嘉瑞中心做了一个为期十二天的主题街市，全面展示了汉仪字库与品牌合作的各种周边产品，这样的形式也吸引了大批人前往街市。
国风气象局汉字主题街市
第一个联名品牌是国民运动品牌LI-NING李宁。LI-NING李宁可谓近年来国潮运动中最大的一匹黑马，七位汉仪字库签约字体设计师根据LI-NING李宁品牌调性与受众人群共同进行了超级时髦的创作。这一系列产品以汉字为基础，以西方街头涂鸦的形式诠释中国传统文化，将新时代年轻人的态度与LI-NING李宁运动精神做了独特的组合和表现。
汉仪字库 ×LI-NING李宁
小姐姐们最喜欢的应该是“喜茶字造局”，喜茶作为中国茶饮的领先品牌之一，经常跨界做联名。这次喜茶盯上了汉仪字库，打造了微型喜书与十全十美书签，汉仪字库并没有在周边视觉上有太多修饰，而是保留了人们对“喜”字本身的第一印象，一眼望去，让人感觉分外喜庆。微型喜书由92款“喜”字组成，从甲骨文到当代各式各样的装饰字体，页页皆喜，喜喜不同。不同的“喜”字呈现出了千姿百态的字形，精致而有质感，一书一签，喜上加喜。
喜茶造字局
在吃的方面，汉仪字库拉来了湖南长沙的文和友。合作联名的霸蛮零食礼包内有小龙虾片、臭豆腐、萝卜辣椒一系列独具老长沙的特色小吃，在北京就可以吃到最正宗的长沙味道。装零食的单肩挎包也是一个亮点，包上是汉仪霸蛮体书写的地道长沙话“蛮好恰咧”，视觉冲击强烈。
汉仪字库 ×文和友
字体：素材到文化的身份转变
在这个注意力时代，越来越多的品牌开始注重自己的文化感与话题度，如何从视觉上抓住消费者也是品牌们思考的问题。那么为什么LI-NING李宁、喜茶等品牌选择打造专属字体来进行营销呢？
国风气象局周边贴纸
文字是有力量感和话题的，尤其是中国的文字在不同朝代使用的字体结合各位书法家的创造演绎，让书法成为一种艺术表达形式。因此中国字体除了表意之外，更具备了审美和传情的功能。字体的价值可以通过商业化合作得到更大的释放，能够让更多人关注到字体、字体设计师的工作。品牌也可以得到更多的曝光量与大众对品牌的好感度，产生互利互赢的模式。例如汉仪字库为LI-NING李宁品牌设计的汉仪东海墨行，在视觉冲击上让大众印象深刻。
汉仪字库 ×LI-NING李宁
汉仪字库在业内大名鼎鼎，专注于字体设计27年，我们最为熟悉的汉仪尚巍手书和汉仪菱心体都是他们公司的作品。汉仪字库一直把“文字”作为品牌的重要软实力，在文字中不断挖掘价值和文化，在打造字体方面，汉仪字库有着专业的团队与对字体独特的想法。在谈到选择合作品牌时杜立平讲道：“我们希望双方对字体有好的理解与认可，在这个基础上再进行合作。跟我们合作的品牌有一个非常大的特点，他们对于设计感、调性与品质都有很高的追求，这是一个重要的标签和符号。”
汉仪尚巍手书与《白日焰火》电影汉仪菱心体
字体设计，并不枯燥
自古以来文字都是人类沟通和交流的媒介，随着人类历史的演变，无数朝代的更替也让文字有了更多的可能性，而这种可能性被统称为字体。从最早契刻时期的甲骨文、金文、石鼓文，到手写阶段的篆书、隶书、草书、楷书、行书五种主要字体出现，用于沟通与知识获取的字体发展已经非常完善。到了现代，随着字体的功能性与用途不同，字体设计师一直在不断地更新字体样式，直至建立起完善的字库。
汉仪新人文宋一款国家标准字库最少包含6763个中文字符（GB2312），甚至有好几万乃至更多数量的字库标准。每一个字符都需要设计师单独设计并精心调整，其工作量是肉眼可见的庞大。所以创作一款新的字体并不是一蹴而就的事情。但字库实际的创作周期也取决于不同字体类型和使用目的。例如报纸杂志上的正文字体，更注重版面均衡以及信息传递的作用，需要花心思协调整体版面的灰度、重心的感受，这样的字体创作周期最少需要一年的时间，除了正文类字体，现在每个人都可以自己手写一套属于自己的字库，这样类型的字体创作方式较简便，周期也会大大缩短。
汉仪字库字体样本“字库产品是一个工具类型的数字产品，在某种特定环境下才会用得到它，大众不会这么直接地能感受到。如果希望得到大众的关注，字库需要一个产品形态的转换，例如衍生品。我们现在有那么多优秀的字库，不管是来源于当代的字体设计师，还是来源于古代书法家的作品。我们都希望让它们走到大众眼前，让大家发现、感受到汉字的美，让字体不单纯的就是一个素材的形态，给汉字更大的想象空间，所以我们做了国风气象局。”汉仪字库品牌市场部总监杜立平讲道。
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对于字体来说，因为俯拾皆是而被忽视，如何发掘放大字体设计本身的美感，并在生活中跟环境发生关系，才是字体设计出圈的关键。就好像阳光、空气和水一样，这些我们必不可少的东西，必须要经常通过某种形式提醒我们一下，让我们意识到它们的重要性。汉仪字库正是抓住了这样的市场思维与时代审美才能将字体打出圈，让更多人看到。如今汉仪字库在各大社交媒体上也逐渐有了更多的粉丝，关注汉仪字库推出的新产品，那么这些产品背后的设计师是如何进行字体设计的？他们对字体又有什么不同的看法？让我们期待下一次字体设计师做客磁器！* 部分图片由汉仪字库官方提供
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编辑 |Jora编辑助理 |Sarah
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