为什么网上的教程都会做
但就是觉得自己不像设计师
大多数设计新人
都会有这么一个心路历程
“卧槽，这用什么软件做的？”
最先开始会格外在意软件
“卧槽，这用什么技法做的？”
然后变成异常执着技法
“卧槽，大神脑子怎么能想出这种idea”
到最后发现创意跟想法才最重要
入行的时候觉得会了软件就会了一切
但到最后越学越发现差距全在脑子里
即使学会了网上所有的PS教程
也很难确定自己就是合格设计师
所以摒弃一些容易被模板化的技巧
其实设计的内核还是 思维与创意
在前几日揭晓的戛纳广告创意奖中
就能够充分的体现出创意
在设计整案中的重要性
戛纳广告奖源于戛纳电影节
因为广告的传播形式与电影节有很多相似之处
所以戛纳广告奖的目的也是希望广告行业能够
和电影一样，创意和品质能够得到大家的关注
而其中平面广告部分
也是最能简单粗暴体现设计者创意的地方
辣么今天美丫姐带着大家来欣赏一下
2017戛纳广告获奖作品
它们的创意与技法
获奖作品中
可能大部分技法你都会
最大的奖项属于
“不就是P了组照片”的汉堡王
技法：拍照、图片素材拼接
概念：汉堡王自1954年开始就坚持使用炭火烧烤汉堡中的肉制品，所以汉堡王店铺的失火概率远大于其他快餐厅。这组汉堡王的广告直接呈现了汉堡王的救火现场，也是在传递着“我们拼命也要你们吃得健康啊！”
要说设计技法，可能是10块钱的拍摄，再加5块钱的图片拼接。但创意思路达到了，大奖自然也就妥妥的了。
金狮奖得主之一
“画了几张名画”的KIWI鞋油
技法：这个有点难度，需要画油画！
概念：奥美广告公司为KIWI鞋油定制的广告概念，是从世界知名画作出发，将原本只有上半身的世界名画绘制出了下半身脚下的那双皮鞋。并且还煞有介事的办了名画的画展，颠覆了大家的固有印象。
线下画展，整体的展会风格完全就是走的高端博物馆的路线嘛！
金狮奖得主之一
“拍了几张对比照”的MARS NZ
宠物用品公司
技法：拍几张有画面对比的照片即可！
概念：当你不能陪伴父母身边了，它们能代替你！所以还不给它们买点好的？？
虽然看起来有点小心酸
但是不知为何有种
“孩子怎么长变样了”的喜剧感！
当然，以上作品在制作成本上
对于独立设计师会显得很大
不管是拍摄还是布景，其实都需要团队来完成
但其实只要有创意，并不需要拘泥于形式
获奖作品中也有很多是言简意赅的类型
什么都不怕的NUTCASE 安全头盔
概念：所有外界的危险，对于Nutcase来说都可以轻松应对。表现手法是大家熟知的插画风格，但夸张式的表达手法：上天入地或是水里，让画面看上去很有故事！
同样有着异曲同工之妙的
还有JBL的降噪耳机
隔绝掉所有杂音的JBL 降噪耳机
概念：只要有JBL的耳机，任何嘈杂的声音都会不复存在！
不过这样看来JBL是有安全隐患的
毕竟如果没有听到女朋友的抱怨
很有可能你以后就只能跟耳机过一辈子了
不过你要是说：我不会画插画啊！
那么也有仅需一点点PS技巧的创意方式等着你
争取女权的福布斯
概念：在巴西，男女在就业酬劳上面是极其不平等的。于是为了呼吁同工同酬的女平等，福布斯杂志将富豪榜上的比尔盖茨、扎克伯格、卡洛斯换装成为女性（P图换脸基础入门技术，总算没难度吧）。即使她们有着同样努力，但收入依旧会大幅缩水。对于女性来说，这也是极其不公平的。
揭露事件真相的新闻周刊
概念：一周时间，让你更接近新闻的真相。用日历的方式表现新闻的真实正在慢慢浮出水面，美丫姐个人是非常喜欢这个创意的！既提现了新闻行业的发酵过程，也与Newsweek的名字不谋而合。
及时反馈任何情况的小米智能手表
概念：小米智能儿童手表的平面广告这次也榜上有名，荣获了银狮奖。以手表为外轮廓，父母与孩子分别在手表两头，中间间隔了：自然灾害、乡村儿童拐卖、器官贩卖等。表达小米智能儿童手表对小孩子们的保护。
自然灾害
儿童拐卖
器官贩卖
唯一觉得可以优化的地方
就是表达方式太艺术了
看上去不够恐怖
可能大画幅展示的时候效果会好一些
除了这些非常正向的宣传之外
还有一些广告推广的立足点非常清奇
除了脑洞大开之外
还让人有种哭笑不得的但感觉
爱护胡子就如同爱护秀发一般
这才是真男人
——MANDEVU BEARD CARE
概念：颠倒了一下画面之后，模特的胡须与发型变换了方位。虽然一下就能get到创意者的意图！但是怎么看都想哈哈哈哈哈哈的笑出声！
同样忍俊不禁的还有这个
只有当你拥有超高的游戏技巧
你才能做到以下事情
——Toys Center
概念：你才能偷到男友的手机、儿子手中的遥控器、以及老爸的车钥匙！哈哈哈哈哈~不得不说这些场景都是大家心照不宣的小秘密！为什么要画出来嘛！
戛纳广告奖中还有很多不错的获奖作品
下面我会挑选一些觉得有意思的
但不做重点介绍，大家欣赏即可
可能有人会觉得
“想创意这种事情，不是设计师最主要的
我们做好画面呈现就行了”
对于这种观点，我想说的是
还真把自己当美工了啊
并不是某种制图工具技能点满
就是设计师了
设计师更重要的是
设计不同的表达方法，让信息最快传递
设计人与产品间的联系，带来优质体验
所以希望这些业内的顶尖创意
可以丰富大家的见闻，以后能够为己所用
以上内容大家消化一下
下面是其他的不错获奖作品欣赏
乐高积木
奥美|2017年
米其林轮胎
TBWA CHIAT DAY NY |2017年
宜家
奥美|2017年
PRONTO
RAY PRODUCTIONS |2017
CARULLA烹饪学校
奥美 |2017
还有更多的创意作品
你可以访问戛纳广告奖的官方网站
http://player.canneslions.com/index.html#/
我是美丫
努力写出有趣
又有用的文章
谢谢大家喜欢
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甲方：设计师出了三稿，我一个都不想要！
iOS赞赏关闭之后，仿佛损失了几个亿…
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