讨厌刷数据。20万粉丝不到的时尚号，2款包卖了61万多|阿尚叔

对，这个公号就是：你的包真好看。这个号，自己不刷，也讨厌别人刷。
它与“每天只种一棵草”、“异想生活笔记”，都是黎贝卡家的公众号，都有着“黎贝卡的异想世界”的编辑基因。
他们旗帜鲜明的反对数据造假，如果有客户“作妖”，他们会与客户交涉。他们的VP表示：自己绝不刷数据。
1、数据
如果看各个排行榜的数据，你会发现，“你的包真好看”的预估粉丝，少则50多万，多则100多万。实际上，截至4月28日，粉丝还不到20万。
如果看近期的文章，会发现，阅读数基本三五万，好看、留言在100上下，“在看”低的时候50多，高的时候两三百。
根据阿尚叔的数据监测和分析，黎贝卡旗下账号都不存在刷量。
别人刷，是挡不住的，但是自己不刷，是有承诺的。而且，黎贝卡家的VP与阿尚叔聊天时明确表示，对数据造假反感。可还是有被刷的经历：
当然，当我与他们要数据的时候，粉丝数已经过了20万。至于用户高大上之类的数据，一般会用苹果用户占70%、女性95%等来佐证，但我觉得“是骡子是马，还是要拉出来溜溜”。
2、联名卖包
值得注意的是，这次是“你的包真好看”和Strathberry的联名合作。欧元折算成人民币，大包大概5250元，小包大概3510，2天，这个不大的账号，卖了61万多。
当然，包包没有售空，有些遗憾，但这个客单价能卖到这个程度，在我的认知中，很不错了。
毕竟，销量的影响因素，还有价格等因素，比如，这次的两款包，3500多元的包发布3个小时就没有了，如果还有，还能卖。但5200多元的包至今没有售罄，这个5200多元的价格是否是一个尴尬的价格区间呢？此话且摁住。
从另一个角度而言，并不能说，“你的包真好看”一篇文章，带来了61万多的销量，这虽然具有广告煽动性，但并不是事实。
事实是，这并非是一篇文章打造而成的，而是多篇文章，多次对品牌的认可积累。我们且看下，这次博主内容营销的时间线：
4月13日，文字互动：征集读者参与。周六的时间，发布预告，以母亲节为主题，征集读者母女，为合作品牌拍片。
4月26日，互动：限量版消息发布，发布母女大片，激发读者兴趣。通过四组人物、四种穿搭风格，呈现包包。公布预售时间。
4月27日，预售时间调整：以文字发布，开售时间调整。虽然是调整，但多了一次预售预告。
4月28日，联名款正式发布：黎贝卡出镜，联名包产品分析，包括材质、容量、重量、背法、肩带、五金等，并有黎贝卡母女照、公号主理人KIKI母女照。
4月29日，开头提及联名包，尾部附上链接。
不仅如此，还有这个公众号对该品牌的长期认可。
我在“你的包真好看”中搜了下Strathberry，除了这次的联名款，最早涉及该品牌的文章可以追溯到2018年3月，也就是“你的包真好看”注册2个月之后。
这就不得不说另一个话题，关于品牌合作的筛选。
3、拒绝客户
奥美的朋友对我说，每个品牌都想要效果，要真实，然后说黎贝卡不错，讲的飞起，但问及预算，呵呵哒。黎贝卡太贵了，根本合作不起。
还有品牌问阿尚叔：黎贝卡家不接我们品牌，怎么办？
我听到这样的话特别开心，这让我看到博主的坚守。或许是好品牌，但不契合，宁可不接。或许是坏品牌，更不能合作。
因为自媒体虚假广告泛滥，“审核筛选机制”就显得尤为重要。前段，和丁香医生聊，他们审核机制很棒。黎贝卡的审核机制，我觉得也不错：
“我们是先做一轮资质审核，过了这一轮再把产品寄过来，工作室有试用机制，全部人都可以申领写测评，过了这轮，再决定要不要接。”
是呀，契合的才是良缘。
所以，“你的包真好看”与Strathberry的合作，除了发稿之外，还有他们对品牌的长期认可，以及粉丝的认可。
主理人Kiki说，“我之前就很喜欢Strathberry家的包……这次Strathberry主动找到我们，说有这款母亲节限量包款，要在我们号独家首发，我是狂喜的~尤其看到母亲节限量款的配色后，几乎一秒就答应了这次合作。”
4、总结
或许是从报社出道的缘故，黎贝卡的团队更保守或更稳。他们还没有花精力去做抖音等短视频的账号，反而扎根公众号，做的很扎实。
这与一些集团号，签约博主搞经纪或者成批孵化账号的情况截然不同，后者的内容以及广告把控相对较差。
我知道的一家公号矩阵，除了虚假广告，还刷量成瘾，实在让人羞愧。
黎贝卡呢，反而是慢下来。或许，有时候，慢就是快。反正我喜欢这种不刷数据、不做虚假广告的账号。
另一个感悟是，内容策划的崛起。
一般意义上，内容策划与广告创意不同，新媒体人正在以内容策划蚕食广告创意的份额，或许广告行业不景气，也与此有关。
最后要说，真数据，真的为用户负责，真的有价值。如果你是博主，不刷数据，不发虚假广告，可以私信我：guangfengjjy
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