illustration by Lieke Vorst
据我所知，广告人几乎算得当代中国修仙最勤的群体。
中国的广告人十分擅长熬夜、修仙、不睡觉。他们为了方案、比稿、客户维护可以通宵达旦，随叫随到。几个点下来，个个无精打采、形容枯槁，一副即将得道成仙的模样。
因此广告人需要一些工具来辅助修仙：眼霜，咖啡和宵夜。
眼霜是没有用的。涂多少眼霜都是没有用的。熬夜过多的黑眼圈，再贵的眼霜也压不下去。而且，平心而论，广告人那么一点收入，能卖的起多贵的眼霜呢？
到最后，大家直接把眼霜换成遮瑕——只要看不到，就算没有了。
宵夜也是没有用的。困意，总是在一场酣畅淋漓的宵夜后袭来。眼皮打架、精神不振，好像身体被掏空。
过度劳累后的身体透支，岂是一场宵夜能够解决的？
到最后，广告人最顶用的修仙装备，还要数咖啡了。一杯下肚不犯困，两杯下肚有灵感，三杯下肚，扶他起来，还能再改五十遍，改到自己满意为止。
你以为广告人喝咖啡只是为了这些？Naive。广告人喝咖啡，喝的是一种态度。
这些年的广告人，早就不像几年前那样，靠着跪舔金主爸爸的唯唯诺诺来赚钱。君不见，脑洞作品个个惊人，创意热店此起彼伏，真正好的创意人越来越值钱。
但好创意人也不是万能的。越是顶尖的创意人，每天越会有100次掐死客户的冲动。他们也会偶尔被客户反反复复的修改意见迷失了双眼和心灵。这时候，咖啡就是拯救创意于水火的良药。一杯咖啡过后，瞬间清醒过来，为了守卫自己的创意继续战斗。毕竟真实的表达，胜过虚伪的迎合。
对于正在努力期的普通级别广告人来说，咖啡更不是用来喝的，而是用来相信的。广告人的自信，一半靠专业，一半靠洗脑。要知道，在客户100稿的修改后，要做多大的心理安慰，才能够有动力提笔开启下一稿？咖啡，就是这种神器。喝一口咖啡，相信自己的能力很棒，相信那杯温热的咖啡，因为自己的创意而散发出更馥郁的浓香，甚至突然嗅到自己身上独特的芳香。然后动力满满，迎接完美出街的第101稿。
而对广告的设计来说，咖啡，更是安抚心灵的良药。要知道任何一个工作三年以上还未转行的设计师，莫不是在深夜咖啡的陪伴下，经历过凤凰涅槃的人。
某非著名公司的广告设计小 b说：我曾经改一张海报，一共改了81版。孙悟空经历了九九八十一难，最终成斗战胜佛。而我改了九九八十一稿，并且客户最终用回第一稿。在深夜的一杯咖啡后，我大彻大悟，领悟到人生的真谛就是六道轮回。从此之后，每次打开PS和AI，我都要备好一杯咖啡，把工作的背景音乐从摇滚改成了大悲咒，做好轮回的准备。这样一来，我觉得，每一个像素，看起来都变得可爱了呢。
咖啡的另一个作用，就是让你大胆做自己。著名喜剧大师小s有一句名言：“有人说我主持尬,有人说我戏多爱演,甚至有人说我婚姻苦。可是咖啡苦，你不也一样爱喝？”这道出了广告人的态度——不惧怕缺点，只惧怕没有特点；一个充满魅力的缺点，甚至好过可有可无的优点。
俗话说，天底下没有两只相同的广告狗。广告圈的狗，哦不，人，从穿着到发型，绝对都特立独行。他们有的人，或因日日苦思创意而毫发不生，或因没有时间剪发而长发垂髫；他们的裤子或因常年不洗而拥有了独特的质感，或因没空改短而被大地磨出了精彩的毛边。他们从不担心太不同，因为太相像才是灾难。
当然，外表的与众不同只是一部分，有趣的灵魂才是万一挑一。就像每种咖啡都有着不一样的个性，在广告圈，老好人也已经不适用了。广告狗们可以适当友善礼貌，但绝不假装合群；可以假哭，但绝不假笑；可以谦逊，但决不放弃骄傲。
这样的广告人，对咖啡的标准是绝对不能降低的。他们希望喝到的咖啡，最好拥有着和自己一样的态度。
肯德基咖啡就是拥有这样自信、个性态度的咖啡。品质高，逼格自然不在话下。而最近全新上市的肯德基X蜷川实花联名限量杯，更是由著名艺术家摄影大师蜷川实花本人亲自掌镜为K咖啡拍摄了浓香盛放大片，并为K咖啡设计了产品包装。
盛放的玫瑰、甜香的白巧克力、浓郁的摩卡风味，一起组成了这款有态度的玫瑰白巧克力风味摩卡。
肯德基与蜷川实花充满奇妙碰撞的合作，恰似广告人和好创意的天作之合，在每一个加班的深夜，为你送上浓香的歌。
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