网友提问:
淘宝和拼多多你认为谁更胜一筹?
优质回答:
天猫就是个笑话。我心中的天猫起码得是个品牌吧,现在好吗注册一个公司,交点费用,取个名字就貌似品牌了,什么是品牌?什么商品能植入到人的心里让别人耳目能祥不知道吗?笑话赶紧收场吧!
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各有优势,很难言表!
淘宝,已逐步从山寨、假货、恶意价格战等怪圈爬出来,从这几年的“知识产权”保护、“无货源店群”边缘化等举措,不难看出淘宝已不是多年前的淘宝,已越来越规范、系统,像个大侠风范。
举个可能不恰当的例子,一个流氓变成一个大亨,身上的一些恶习及匪气,肯定多少蜕变(隐藏)很多,不会再明目张胆。
至少让人看上去,嗯,像那么回事!
所以,想在这样的环境中生存,那肯定也得“随波逐流”,一些比较脏的业务手段,很难再像以前那样明目张胆的干了。
什么康帅父、什么茉莉密茶、什么一元包邮等等灰色的、廉价的等等。
毕竟,人家不是小瘪三、小混混,也不屑于再和三六九教的人混一起。
看过刘德华的《龙在江湖》没有?华仔升级为“生意人龙先生”,而不是“社团龙哥”,懂这意思吧?
再回到拼多多,拼多多出道于朋友圈砍价,走的路子几乎跟早期淘宝一样,只要“全网最低”奉献给顾客,那就是好产品;但同时,你还得尊重平台规则,听话、认罚,你才是个好卖家。
正因为这样的特性,让一些在淘宝生存艰难、习惯价格战、灰色玩法的小作坊、厂家们踊跃冲锋。
毕竟,这个模式很简单,只要便宜、不出人命、听平台协调,这个生意就欧了!
几乎厂家也乐于这么干,因为没几个厂家还有多余的精力、时间去绞尽脑汁的琢磨“平台玩法”,能简单粗暴有效,那就怎么来。
但痛点也在这,不是所有卖家都具备“价格战”的条件,也不是所有卖家都听话,干着干着,越来越累、还尼玛不赚钱,这特么还不如淘宝苟且偷生的啊,所以一些卖家又调头回淘宝。
从两个平台的战略来看,淘宝和京东,也曾想占有三线四线、甚至更不发达的地区,也不是没有过尝试,但无奈当时的风口、及“价格”与“服务”平衡不了,最终不了了之。
而拼多多顺着微信,一下爬了起来,这不一样了。
但痛点也在这,电商行业已从2002年发展到现在,消费者其实已经越来越精明,各个平台四处比价格、比服务,从中选个性价比高的地方消费,谁还有什么忠诚度可言呢?
其实,最终比的,还是消费的习性、依赖度。
不论拼多多的价格多么便宜,所具有优势的也就那么几个客单低的厨房用品、家居用品等产品,比如卫生纸、牙膏牙刷等等,这与淘系、京东在短时间内,很难去抗衡。
而淘系京东呢,更倾向于千人千面的小而美,即便出了个淘宝特价版,也很难再把已习惯“拼多多砍价乐趣的顾客们”抢回来。
这就像咱们小区门口的菜市场、或者便利店一样,混几年都混熟了,哪怕旁边再开几个新的店,最多去光顾几次,很难完全去依赖。
所以,说到谁更胜一筹,这还得留给时间,看看两个大佬们的下一步怎么规划。
而作为卖家,相信你们已经有答案了。
想简单粗暴有效的打价格战、薄利多销、不怕累不怕苦,愿意听话,那的确拼多多是个好的归宿,在短期内很快看到效果。
但想有点挑战、有些未来的经营下去,淘宝是个很好的渠道平台。
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如果有一天拼多多全面超越淘宝,那么多半也是淘宝骚操作太多,自废武功。而如果这一天真的到来,那将是中国电商行业乃至中国经济的悲哀。
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要回答这个问题,首先要了解淘宝和拼多多的经营路线
(一)先说淘宝,淘宝有天猫和淘宝C店,商家在上面出售商品赚钱,而平台主要靠直通车盈利。不得不说,直通车真的很赚钱。在淘宝上,大多数商品没有太多的科技含量,这就造成同质化非常严重。如何在众多的同质商品中突出并扩大销量,大部分商家靠的就是直通车。在拼多多没有起来之前,淘宝商品的定价,往往是成本占三分之一,利润占三分之一,直通车占三分之一,也就是说定价9.9元的商品,一般平台会抽走3.3元。不得不说是暴利了。
(二)再说拼多多,拼多多商家如果要起链接,靠开直通车的商家只占一小部分,大部分靠的是竞价。就是有爆款同质的商品,如果你的价格低,就可以去参加竞价。一周两次,每次竞价成功会分走原爆款链接10%的流量。所以在拼多多上,商家内卷非常厉害。一个新兴的商品,价格会很快打下来,直到大家都是微利或亏本为止。
所以,目前淘宝的困境是商品价格不占优势,购买群体不断流失。淘宝的对策是推出淘宝特价版和工厂直营店。效果是有的,但淘宝特价版和工厂直营店因为商品价格低,开直通车的商家很少,同时淘宝特价版和工厂直营店的扩张,也挤压了开直通车商家的生存空间。造成淘宝营收减少。所以淘宝能不能挽回颓废的趋势,主要看淘宝壮士断腕的决心够不够大。
而拼多多目前的困境是商家很难发起暴利的链接。大部分商家走的是薄利多销的路线。这种路线,大家很少开直通车,平台也很难抽到钱。另一个负面影响是商家为了降低成本,不断降低商品品质。可谓是双输的局面。拼多多的对策是推行百亿补贴,招品牌商家入驻。树立良好口碑。但盈利这方面,一直未有改观。随着购买群体数量见顶,亏损扩张的路线也要到头了。想要改变局面,真的很难。这也是拼多多股价下跌和创始人离职的主要原因吧。
最后,以我个人的观点,淘宝的赢面大一些,但想要赢,损失会很惨重。可能淘宝也承受不起。
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现在淘宝正在一步步走向成熟,假货相对于拼多多会少很多,但是由于它偏向于天猫商家,忽略了淘宝小卖家,流量也给的少,使得个体经营的小卖家只能转战拼多多,无形当中淘宝的价格也就越来越贵了,很多讲实惠的买家也慢慢的转向拼多多,客流量的减少,对于淘宝来说也是一个考验。现在淘宝也搞了一个淘特APP,据说是从厂家直接卖货,但是质量参差不齐,有好也有坏,它是为了对抗拼多多而搞的一个APP,从现在来看并没有对拼多多造成实质性的损害。
拼多多成立的时间不长,但是因为有腾讯的支持,使它的流量越来越多,价格相对于淘宝又便宜很多,这样也吸引一些实惠的买家,不过拼多多质量确实很差,这方面还是要得以改善,才能更立足于天下。我家的一个亲戚在拼多多上与人拼单,买过5块钱的大瓶洗衣液,由于洗衣液很稀,洗几次,一瓶洗衣液就没了,后面她很后悔。我在拼多多也买过东西,但是由于知道拼多多的质量不好,所以太差的东西我不会买,上次买了一样东西,质量还可以,比淘宝便宜两块钱,所以不管是哪个平台,有质量好的也有质量差的,只要不贪图便宜也不会买到太差的东西。
据统计,现在拼多多的发货量远超于淘宝,淘宝现在危险了,想保持老大地位,还要继续努力,否则哪一天就会被拼多多超越。