ip是什么意思，ip是什么意思网络用语？
编辑导读：对于IP，我们往往会陷入一个误区：觉得只要品牌发展到一定程度，一定要形成IP化。但是，IP化是什么？为什么要IP化？它能给企业带来什么价值？不解决这三个问题，行事便没有章法。本文将对此展开分析，希望对你有帮助。
IP这个词通常是伴随着品牌一起出现的，品牌IP化、IP品牌化、品牌IP内容化，各种词语和理论层出不穷，但IP是什么？为什么要做IP？以及，成为IP以后，能为我带来什么？往往很少有人能够想明白。
大家看到的都是潮玩动漫、网综网剧、带货主播、头部网红、超级博主这些光鲜亮丽的title以及背后一夜暴富的故事，似乎只要做了IP以后，就掌握了实现阶级跃迁的财富密码，就会有源源不断的流量及变现方式。
可实质上，做不做IP、与能不能赚钱，是两码事。
一、什么是IP
首先看什么是IP，IP是包含了人设，故事、情绪、意涵在内的，被高度提炼的符号。他是这些内容的承载者和唤醒者，他和品牌最大的区别在于，承载IP的是内容，而承载品牌的，是定位。
为什么说，承载IP的是内容，而承载品牌的是定位，咱们先从品牌与IP的产生逻辑来分析。
品牌的产生过程，一般是这几个步骤，首先是市场，大企业如果想进入某块市场，通常会请市场咨询公司进行调研例如MBB，他们会给到整体的战略，找到新的市场机会并给出市场预期。
确定好战略方向后，接下来就需要进行品牌定位，特劳特和里斯是这块的行家，预防上火的饮料、提神的功能性饮料、 青少儿英语在线教育、企业沟通协作平台、这些都是定位，他都对应着某一个品牌，一旦定位确立，品牌设计公司如朗涛、杨特，或者综合性的广告公司如奥美，就会进场，开始围绕定位进行品牌设计、广告创意、整合传播等工作。
这是一条线性的链路，所有与消费者接触的信息，包括平面、海报、广告、终端都围绕着品牌定位产生，不断强化品牌在消费者心中的印象。自品牌主—消费者的单向传递，这是品牌成长的主线。
而IP的产生路径，是通过内容输出接触用户，通过信息反馈，不断地去调整内容的方向，完善自身的设定。IP的成长过程是一个在IP所有方与用户之前反复横跳的过程，甚至需要设立不同的IP去满足用户多样性的要求，老罗是IP吗？是，从“老罗语录”“理想主义者的奋斗”到“工匠精神”，再到现在的“交个朋友”，老罗的人设承载了非常多的内容；而锤子手机是IP吗？锤子手机是个品牌，他的定位是“东半球最好用手机“。
微信说“再小的个体，都有自己的品牌”，但是微弱的声量，形成不了IP，IP是建立在流量基础上的，IP生意的本质，就是流量的获取和变现，但要让IP成为一个稳定的流量池，就需要持续的内容输出，而这些的先决条件，就是传播。得益于互联网的发展，越来越多免费的流量渠道以及去中心化的分发方式，让更多优质内容变成IP成为可能。
二、如何打造IP1. 通过用户洞察找到内容输出的方向
打造IP的第一件事，就是找准目标圈层，通过用户洞察与分析，找到内容输出的方向。
圈层的大小、内容输出的质量，都会对最终的传播效果产生直接的影响，圈层、洞察、成本投入、IP影响力，这些都是互相影响的变量，圈层越小，洞察越精准，自传播的可能性就越大，需要的成本投入就越低，但IP的影响力就相对局限。
同样，选取的圈层越大，洞察就越不容易把握，投入的成本量级就需要越大，最终的IP影响力也会有很大的不确定性，所以在目前状况下，比起大体量的投放，以小成本做多品类尝试，是一个更合理的选择，如果在某个品类上能够破圈，这就是建立IP的绝佳机会，需要很好把握。
2. 大量的资源投入，以及优质内容的持续输出
如果你的内容在小成本的情况下破圈了，那么恭喜你，你的IP获得了可持续增长的绝佳机会，目前要做的事情，就是在能够破圈的内容上增加投入，保证高质量的持续输出。这个时候的核心在于，快速有效的资源投入，让这个IP在短时间内变成爆款。
一般来说，这个时候就需要资本的介入了，而你的IP，由于具备了一定的影响力，也就获得了与资本讨价还价的基础。对IP所有方而言，这个时候资源的投入>资金的投入，能够帮你解决渠道问题、规模化问题、运营问题的资方比纯粹带资进场能够给团队发展起到更大帮助。
3. 在现有IP的基础上持续开发商业价值
一旦引入资方，就肯定会涉及到商业变现的问题，这里需要注意的是，IP授权这件事情，做好了，是IP运营的一剂良药，做得不好，会很容易透支IP的价值。
在选择授权或联名方时，需要考虑IP本身的调性，需要考虑IP跨圈层的融合性，还需要考虑IP与IP、IP与品牌结合的创意点，单纯的摆在一起或者贴个标什么的，充其量只是完成KPI，而要想做到深度结合吸引用户自传播，还是需要动些脑子， LINE FRIENDS选择合作品牌的逻辑，严格遵循着“在全球及亚洲市场同时拥有高知名度”，并且与LINE的目标消费群要有相当程度的重叠性，“借助这些品牌一直出现在消费者的脑海当中”，不论与施华洛世奇、优衣库还是麦当劳、必胜客合作，无一例外。
王者荣耀&MAC、故宫&农夫山泉、优衣库&KAWS，都是很好的例子，当然也有反例，比如拉面说&999感冒灵，那味道不说了，上头。
另外，在IP内容打造的过程中，由于涉及到全产业链，所以部分区块的授权既有助于成本聚焦，也有助于探索更多的可能性；为了保证授权的规范， IP授权文档的颗粒度应该尽可能的细； IP授权的结算方式，可以买断，也可以参与分成，取决于IP自身的特点以及被授权方的行业特性； 在IP自身还不完善的情况下，授权应当谨慎，短线的经济利益有可能会让你得不偿失。
4. 根据市场的反馈，对IP进行阶段性调整
在目前的市场情况下，一招鲜吃遍天基本上不存在了，热搜火三天、买量游戏火两个月、头部网红火半年，IP能够撑个一年的热度，差不多算是极限了，这时候你需要对现有IP进行延展，以满足不同阶段特定用户的需求。
就像LINE FRIENDS不是一窝生下来的，漫威的角色也是一个一个出，每个角色背后都有他的设定和考量，都有针对性的目标受众。类似的还有米奇和他的朋友们、等等等等。
综上：
IP是在市场中找共性，而品牌，是在市场中找机会。
而IP生意的本质，就是流量的获取和变现。
本文由 @范珺 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议
以上就是小编关于【ip是什么意思代表什么】的分享，希望对你有用。
网友提问：
ip是什么意思，ip是什么意思动漫？
IP是什么意思？
优质回答：
打造个人IP的目的
其实老一代的明星已成为时代产物，只是没有人用现在的名词赋予其价值。从古到今，明星实质就是一个明星领域的IP专属代言词。打造个人IP的目的就是要让某一领域具有代表性的产物给予一个人格符号赋值，然后通过赋值产生有效转换。当代赋值平台最有价值体现的莫过于IP电商。打造个人IP赋能的有效转化。个人IP电商平台就是其中一个很好的赋值载体。
如何打造好个人IP电商，让领域中的独特IP产生价值。IP电商的选择尤为重要。
专注IP电商交易的领军平台是谁？答案是肯定的：购你售 ！
为何是购你售？
《购你售》是由深圳市星途文娱发展有限公司控股，深圳市购你售互联网科技有限公司联手打造的全球首个正式针对明星个人IP电商开放运营的个人IP电商平台。
分解购你售的名字不难看出；
《购》采购，购买的意思。
《你》第二人称，就是IP主体身份的标注。
《售》销售，售卖
简单形容就是：我买你卖的意思。
打造个人IP的目的实则就是打造个人IP电商。《购你售》是IP电商的最权威的注解和呈现方式。
其他网友观点
IP人格化烙印由三个核心点形成！一是文化烙印 ；二是视觉形象形烙印； 三是听觉烙印 ；文化烙印决定价值观，视觉形象决定风格 ， 声音烙印决定性格识别。
一.品牌人格烙印的记忆点。
1.主色调的 不管任何大的品牌都有自己的主色调，来区分视觉识别。
2.品牌IP卡通形象
从品牌人格化的角度考虑，赋予品牌人格形象的烙印，如:小米的米兔
社交新零售的营销场景之IP烙印和实体店裂变
3.声音记忆点
最近有个很火网红叫陆超，他每次发布的视频末尾都会用独特的生意带一句真好，形成了独特声音记忆点，加深粉丝对他的烙印。 当然除此以外还有诸多IP烙印形成方法和方案，在此不一一举例了。后期会单独讲IP的烙印。
二.品牌人格烙印的宣传元素和营销作用
1.IP元素的设计作用
作为微信社交使用的表情包，一是为品牌免费宣传，二和粉丝互动加深粉丝对品牌认知的印象。
如，美年达的表情包
变
2. IP形象在营销活动中的作用
第一是实体店的易拉宝宣传和电视广告宣传
第二是社交电商主题banner应用元素
第三是社群活动元素
第三是朋友圈活动推广元素
3.IP形象在包装的应用元素
IP元素应用在包装箱和封箱胶带
小云鸡
4.IP公仔的作用
有了人格话的IP形象，我们可以形象做成公仔放在在社交电商作为用户的积分兑换福利，也可以作为分销店主的赠品，这样我们的品牌免费的就传播出去了，因为这些公仔就是我们的卡通艺人，替我们做代言。
土巴兔
5.最后我们还要讲一点
IP形象除了上述的使用场景还可以作为社交电商加载也的形象元素。
其他网友观点
IP是什么？
一句话就概括你要活成粉丝希望的理想的那个样子。
作为互联网的创业者，特别是中小创业者，都会严重的依赖平台。比如论坛时代，博客，时代微博时代以及微信时代。
这些平台都造就了很多不同程度的网红。当一个新平台出来替代一个旧平台的时候，就有很多网红止步于此。
如果互联网生意严重依赖于平台和受制于平台的规则，那就有很多尴尬的事情发生，这就有很多不确定性。
要实现粉丝跨平台的迁移怎么办？那就是打造强烈属性的IP.
当IP属性够强的时候，更换一个平台粉丝也会跟着更换，这就是新时代的互联网营销的逻辑。
其他网友观点
自11年我在业界倡导IP概念，并在喜羊羊和洛克王国项目上取得成效后，IP变成了烂大街的概念。无人不谈IP，无事不论IP，那么IP的定义是什么呢？
老胡认为，IP本质上是品牌这个概念发展的里程碑，其应该定义为：品牌资产。那么，当你想做一个IP时，想的是应该如何经营成品牌资产。当成为资产时，如何在变现基础上让IP保值增值。
当我们定义了IP是品牌资产时，我们需要知道IP的构成要素，老胡认为IP的构成要素有三：符号+价值观+运营方法论。
当前市场上的IP绝大多数停留在符号阶段，有正向价值观者不多，能找到适合自己的运营方法论者少之又少。
了解了定义，明白了要素，才有机会让你的符号在正向价值观下运营成品牌资产。
请关注猪小嫚老胡
其他网友观点
软件名称：兔子动态IP
软件语言：简体中文
软件类别：网络加速
运行环境：WinXP/Vista/Win7/Win8/Win10/手机
