无人岛物语
继《健身环大冒险》之后，任天堂的又一款游戏《集合啦!动物森友会》（以下简称动森）再度火遍社交网络，这对于游戏主机存在感没那么强的中国市场来说可谓是一种难得的体验了。
毕竟参照任天堂在年初财报的数据：中国大陆越300万switch用户，即便算上日版和港版的玩家，也并不会超过千万级。那么作为一个小众的游戏机市场，任天堂和它的动森，凭什么能够点燃中国消费者的购买欲呢？这就要分三个方面来说了。
爆火背后的佛系生活态度
游戏作为社会心理的映射，社交属性和心理投射是吸引玩家沉淀的重要因素。而在《动森》之中你作为一个新居民来到无人岛上，和画风可爱的小动物一起开始钓鱼、种田、捉虫、搞装修、建博物馆、还房贷的生活日常。不同于《牧场物语》等经营模拟类游戏的套路，这款游戏将选择权交给了玩家，让每个人都能过上属于自己的理想生活。
而这恰恰迎合了当下快节奏社会中，年轻人孤独焦虑、工作枯燥、生活压力繁重等一系列问题，为他们提供了一个理想中的乌托邦，满足了年轻人向往生活小确幸的心理需求，同时《动森》游戏中丰富的要素，也大大增加了游戏的代入感和沉浸感，让人情不自禁的沉迷其中无法自拔。
《旅行青蛙》走后，《动物之森》火了，一方面《动森》发售时间正好赶上了大家都被迫带在家里的隔离期，而另外一个方面，中国玩家对于佛系游戏的喜爱也是认真的。
与日增长的玩家群体数量
《动森》的迅速火爆也得益于如今游戏行业的蓬勃发展。从最近发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》中可以看出，年轻用户和女性用户占比明显上升。得益于竞技性稍弱而娱乐性更强的游戏数量增多，女性玩家已经达到了3亿人，几乎和男性玩家对半分。
由于女性用户更注重游戏当中的画面感和人物设计，所以更注重人物和画面所设计的休闲游戏也在各大类型游戏中脱颖而出，成为业中增长最为明显的一个大类，其月活跃用户规模达到了4亿人。
正是因为女性玩家数量的增加和消费力释放，为休闲游戏发展提供了巨大的用户基数和土壤。当《动森》这样一款画风可爱，玩法休闲的游戏出现在公众视线中的时候，取得巨大的成功也就显而易见了。
“百年老店”任天堂
《动森》的爆火，同样离不开制作出它的任天堂。从儿时的马里奥水管兄弟，到如今的健身环、动森，一家131年历史的“百年老店”并没有像很多老企业那样“老态龙钟”，而是继续通过一个个爆款刷新着我们的想象力。
借用天堂高管高桥伸也的一段话：“人们总是问我们是否故意冒险。但对我们来说，我们并不是真的在冒险——我们只是不断尝试新事物。”一家老牌企业缺乏的往往不是经验，而是那种尝试新事物的勇气和冒险精神。
其实在任天堂公布switch的时候，很多玩家对这台游戏机都是质疑的态度。首先将掌机和主机这两种不同的游戏机特色融合在一起，太过新颖的概念让不少人对于Switch的质量表示担忧。
其次除了首发的《塞尔达传说旷野之息》，switch平台上并没有什么可以值得一提的大作出现。然而在随着《splatoon2》、《超级马力欧奥德赛》、《精灵宝可梦剑盾》等一系列第一方大作登场，让游戏主机的需求迅速增长。如今全美包括沃尔玛、塔吉特等大型连锁超市，百思买电器卖场和GameStop游戏店，以及亚马逊电商等渠道任天堂Switch各型号均已断货。
说起来《动森》的玩法其实和系列前作并没有差别，而世界上也不缺少迎合孤独的社交类游戏，只不是新的硬件条件赋予了这款游戏更强的社交技能。
总结任天堂的成功模式其实很简单，无非是擅长挖掘用户的核心需求并不断坚持下去，再通过每个时代所特有的形式去征服消费者。因此，任天堂的游戏并没有华丽到电影般的画面，没有新颖到想不到的剧情，但它就是好玩。
文 / 蔡金金图 / 网金络
