上海东方卫视节目表
今年前两个月，上海东方卫视黄金剧场CSM52城收视率逆袭湖南卫视，成为省级卫视收视率最高的黄金剧场。表面上来看，这一结果是个别剧目收视表现偏低或偏高带来的。但其背后，可能还会有观众收视习惯的变迁、频道购剧思路改变等原因。
文 |宝剑
2017年1-2月份，上海东方卫视黄金剧场CSM52城收视率均值高达1.25%，超过了湖南卫视1.16%的均值，成为省级卫视收视率最高的黄金剧场。
湖南卫视黄金剧场收视率排名跌至第二位，1.16%的收视率均值是近两年常态时期的偏低水平。与2016年1.3%的收视率相比，出现一定程度的下滑。
到底是什么原因造成了湖南卫视、上海东方卫视黄金剧场收视率的此消彼长呢？
上海东方卫视：收视、点击量、口碑一个都不差
近几年上海东方卫视对黄金剧场的投入以及取得的成绩是毋庸置疑的。
1、收视方面，上海东方卫视黄金剧场收视连续三年走高。
CSM52城数据显示，2014年-2016年上海东方卫视黄金剧场收视率由0.73%，提升至0.92%，仅低于湖南卫视，是省级卫视收视排名第二位的黄金剧场。2017年上海东方卫视剧场收视继续提升，1-2月份，在《守护丽人》和《三生三世十里桃花》两部高收视剧目的带动下，上海东方卫视“逆袭”湖南卫视，跃居省级卫视排名第一的位置。
2、网络点击量方面，独具慧眼，网台共振效果明显。
骨朵数据显示，2016年点击量排名前十的剧目中，有5部曾经在上海东方卫视播出。一向聚焦年轻观众的湖南卫视却只贡献了4部，上海东方卫视与视频网站的“共振”作用非常明显。
上海东方卫视去年播出的三部台网联动大剧都成为了相关网站的超高点击量剧。《老九门》是爱奇异年度冠军，点击量已经突破119亿；《如果蜗牛有爱情》和《射雕英雄传》的收费转化率也是遥遥领先于同期的S级网剧。
上海广播电视台影视剧中心主任王磊卿提出，在未来的台网联动剧的合作中，电视台将不再局限于单向采购、成为单向的利益输送者，而要主动建立立体化的融合模式，成为全面的利益分享者。通过立体化合作，电视台和网络能共同研发项目、共同投资、共同经营电子商务、艺人经济和衍生产业链、共同分享版权、点击率和收费盈利。
3、口碑方面，上海东方卫视是获奖作品最多的省级卫视播出平台。
三年来，东方卫视黄金剧场的选片始终坚持高标准、严要求。在全国三大奖项——“飞天奖”、“白玉兰奖”、“金鹰奖”的评选中，影视剧中心采购编排播出的作品成绩斐然，成为了省级卫视中编排播出获奖作品最多的播出平台。
4、题材方面：当代都市生活、言情、青春等最多，古装题材效果最好。
上海东方卫视黄金剧场2015年至今播出的35部剧中，都市生活和社会伦理类题材剧目达到了10部，数量最多；青春、言情题材数量为9部，也是非常看中的题材之一。
今年上海电视剧制播年会上，王磊卿以《欢乐颂》为例提出了上海东方卫视对现实主义题材电视剧的要求：
不等同于关起家门爱得死去活来的都市情感剧。它是走出去、扎下去，是反应空前活跃的经济活动、空前频繁的文化嬗变。
现实主义的正能量不是回避矛盾、粉饰现实的所谓“幸福”，而是克服了“负能量”的正能量，重在挖掘当下的昂扬和艰辛。
播出的古装剧总数不多，但个个表现突出，如：《芈月传》《琅琊榜》《锦绣未央》《女医明妃传》等。上海东方卫视以《琅琊榜》《芈月传》为例，对精品古装剧的要求是：精准的历史氛围、精到的文化细节、精致的诗意画韵。
《三生三世十里桃花》是近两年上海东方卫视黄金剧场中唯一一部仙侠玄幻剧。该剧CSM52城收视率均值高达1.29%，跻身2015年至今收视率排名前五，引起了上海东方卫视对仙侠玄幻剧的热情。
剧情不是外国神仙的克隆移植，而是扎根中国历史文化，传承从《楚辞》、《山海经》而来的中国式想象力。
视觉不是中外大神的群魔乱舞，“仙侠之气”是来自于中国式的古典意境。
亮点不是昂贵的特效堆砌，而是贴近人性的真情实感。
湖南卫视：暂时的失利还是观众的流失？
湖南卫视今年前两个月周播剧场表现突出，《漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》接连两部高收视剧目，拯救了频道低迷的周播剧场收视。但黄金剧场就没有那么乐观了。
1、《周末父母》遭遇强势竞争对手，收视落败。
今年1-2月份，湖南卫视黄金档主要播出两部剧《孤芳不自赏》《周末父母》，收视率分别为1.3%、0.9%。显然，《周末父母》拉了频道的后腿，0.9%的收视率均值，让该剧成为了2016年以来湖南卫视黄金剧场排名倒数第二位的剧目。
《周末父母》讲述两对“周末父母”于致远和赵佳妮、赵茱迪和邵杰在孩子教育问题上的困惑和选择，呈现了已经成为中国社会中坚力量的“80后”和“90后“群体所面临的生活现实。从剧情中可以看出《周末父母》贴近现实，提出年轻父母必须意识到“陪伴才是对孩子最好的爱”。该剧没有婆婆妈妈家长里短，没有狗血俗套家庭大战，号称生活剧中的“一股清流”。
但该剧收视表现却一直没有突破。育儿题材剧似乎进入了创新的瓶颈期，情节缺乏新意。有网友评价《周末父母》：“剧情充满了各种不合逻辑的神转折，现实剧拍得一点都不现实。”
另外，也有网友认为，刘恺威和王鸥两人在合作《莽荒纪》的时候闹出出轨传闻，虽然双方都作出了澄清，但这件事还是影响了观众的观感。同期，杨幂的《三生三世十里桃花》在上海东方卫视播出，同台对打之下，《周末父母》落败。
2、新媒体竞争环境下，观众忠实的是内容，而不再是平台。
新的媒介传播环境对观众收视行为最大的改造是，观众对频道平台的忠诚转变为对节目内容的忠诚。
因为渠道众多，选择众多，观众与频道的关系会变得越来越游离，哪里有好的内容就去哪里。《三生三世十里桃花》是上海东方卫视播出的第一部仙侠剧，而且是由湖南卫视目标受众非常喜欢的杨幂出演。这种情况下，大部分观众不会选择忠实于渠道，而是去追随内容。
一部《三生三世十里桃花》表面上看，对于上海东方卫视而言只是暂时取得了收视优势而已，背后却对湖南卫视忠实目标观众收视行为造成了动摇。
随着网络视频变现能力不断提升，支付能力也水涨船高，自然就会吸引更多的内容制作方将年轻观众作为首选的目标观众进行生产。这种情况下，更多的电视频道播出更加年轻化的内容，对湖南卫视年轻化定位的消解会变得越来越明显。
未来：两个频道黄金剧场的收视较量依然胜负难料
《周末父母》收视低迷。据网友爆料，3月1日湖南卫视两集播了五集的剧情，提前结束了该剧。在3月2日就开播了新剧《因为遇见你》，抢在了上海东方卫视《黎明决战》之前，意图抢占先机。但该剧首播收视率仅为0.70%，湖南卫视有些得不偿失了。
《因为遇见你》后续收视走势，还要看省级卫视黄金剧场3月初这一波集中换档之后的竞争情况。
之后，湖南卫视将于3月29日播出反腐剧《人民的名义》。该剧与湖南卫视目标观众收视偏好有一定差距，收视效果还待观察。
上海东方卫视接下来连续编排两部谍战大剧，分别是刘诗诗《黎明决战》、文章和马伊琍《剃刀边缘》。两部谍战剧的连续编排，有助于累计收视能量，获得较好的收视效果。
2017年，省级卫视黄金剧场的较量才刚刚开始，最终结果是王者不败还是新秀逆袭呢？让我们拭目以待吧。
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